4 positive Effekte von Corporate Volunteering für Unternehmen
Ob als Teambuilding, Teil der Nachhaltigkeitsstrategie oder als Employer-Branding-Instrument, Corporate Volunteering gewinnt zunehmend an Bedeutung. Wir von vostel.de unterstützen seit 2015 Unternehmen dabei, wirkungsvolle Programme aufzubauen und mit Non-Profit Organisationen umzusetzen. Welche positiven Effekte Corporate Volunteering dabei haben kann, zeigen wir euch in diesem Beitrag anhand von vier zentralen Wirkbereichen.
Für einen praxisnahen Einblick haben wir mit Theresa Krohn (Leitung Corporate Communications & Sustainability bei Scout24) und Digney Eisner (CSR Manager bei Delivery Hero) gesprochen, die ihre Ansichten und Ziele ihrer firmeninternen Corporate Volunteering Programme mit uns geteilt haben.
Übersicht
1. Gesellschaftlichen Mehrwert schaffen
Corporate Volunteering ermöglicht es Unternehmen, über ihr Kerngeschäft hinaus Verantwortung zu übernehmen. Durch das Engagement ihrer Mitarbeitenden leisten sie einen sichtbaren Beitrag zum Gemeinwohl und zeigen, dass sie Teil einer aktiven Zivilgesellschaft sind, nicht nur wirtschaftliche Akteure.
Konkrete Wirkung vor Ort
Durch ihre Unterstützung stärken Unternehmen lokale Organisationen, soziale Projekte und ökologische Initiativen. Sie tragen dazu bei, gesellschaftliche Herausforderungen wie Bildungsungleichheit, Armut oder Klimakrise anzugehen und machen Ressourcen zugänglich, die dem gemeinnützigen Sektor sonst fehlen würden.
“Wir bieten Corporate Volunteering Möglichkeiten für unsere Mitarbeiter*innen, um dem Umfeld, in denen sie leben und arbeiten, etwas zurückzugeben. Jede*r Mitarbeiter*in von Delivery Hero kann zwei Tage pro Jahr nutzen, um sich ehrenamtlich zu engagieren.”
Digney Eisner von Delivery Hero
Glaubwürdigkeit statt Imagepflege
Damit Corporate Volunteering als ernst gemeintes Engagement wahrgenommen wird, muss es mit der Haltung und dem Handeln des Unternehmens übereinstimmen. Findet es nur auf dem Papier statt oder dient vorrangig der Außendarstellung, entsteht schnell der Eindruck von Greenwashing.
“Corporate Volunteering hat eine lange Tradition bei Scout24 und ist Teil unserer Unternehmenskultur. Bereits seit 2011 konnten sich unsere Mitarbeitenden ein Mal im Jahr bei unserem Social Day in verschiedene soziale Projekte einbringen. Wir sind überzeugt, dass es richtig und wichtig ist, der Gesellschaft etwas zurückzugeben und diese positiv mitzugestalten.”
Theresa Krohn von Scout24
2. Personalentwicklung stärken
Corporate Volunteering bietet Mitarbeiter*innen die Möglichkeit, über den Arbeitsalltag hinaus neue Fähigkeiten zu stärken und bestehende Kompetenzen in einem ungewohnten Kontext einzusetzen.
Stärkung sozialer Kompetenzen
Je nach Einsatz, egal ob mit Senior*innen, Kindern oder Menschen mit Fluchterfahrung sind Mitarbeitende gefordert, ihre Kommunikation und ihr Verhalten flexibel anzupassen. Dadurch werden wichtige Soft Skills trainiert, dazu zählen: empathische Kommunikation, Konfliktfähigkeit, Perspektivwechsel und interkulturelle Kompetenz.
Anwendung und Weiterentwicklung von fachlichem Know-how
Bei Pro-Bono-Engagements können Mitarbeitende ihre beruflichen Fähigkeiten gezielt einbringen und weiterentwickeln. Das stärkt nicht nur ihr Selbstvertrauen, sondern auch die Fähigkeit, Wissen verständlich und lösungsorientiert zu vermitteln und in unbekannten Kontexten anzuwenden.
“Die Nutzung bereits vorhandener Fähigkeiten und Kenntnisse, um eine wohltätige Organisation zu unterstützen sowie die Entwicklung neuer Fähigkeiten und Fachkenntnisse in diesem Kontext sind klare Vorteile von Corporate Volunteering.”
Digney Eisner von Delivery Hero
3. Motivation und Bindung von Mitarbeitenden steigern
Um Mitarbeitende langfristig ans Unternehmen zu binden, reicht das Gehalt allein oft nicht mehr aus. Motivation entsteht verstärkt dann, wenn Arbeit als sinnvoll erlebt und das Unternehmen als verantwortungsvoller Teil der Gesellschaft wahrgenommen wird.
Sinn als wichtiger Faktor
Gerade jüngere Generationen legen großen Wert auf Sinnhaftigkeit und erwarten von Arbeitgebenden, dass sie aktiv zum Gemeinwohl beitragen. Corporate Volunteering schafft hier eine direkt erlebbare Verbindung zwischen Job und gesellschaftlichem Engagement und erhöht so die emotionale Bindung an das Unternehmen.
Positive Auswirkungen auf Loyalität
Eine Studie von Deloitte aus dem Jahr 2024 zeigt: Mitarbeitende, die sich im Rahmen von Corporate Volunteering engagieren, identifizieren sich auch stärker mit ihrem Unternehmen und bleiben ihm eher erhalten. Besonders wirkungsvoll ist das, wenn das Engagement freiwillig und glaubwürdig in die Unternehmenskultur eingebettet ist.
4. Teamentwicklung fördern
Gemeinsames Engagement wirkt wie ein Teamwork-Boost: Mitarbeitende erleben sich außerhalb der gewohnten Rollen, arbeiten an einem gemeinsamen Ziel und stärken dabei ganz automatisch ihren Zusammenhalt.
Zusammenarbeit auf Augenhöhe
Corporate Volunteering schafft Situationen, in denen Hierarchien in den Hintergrund treten. Teams müssen spontan Lösungen finden, sich abstimmen und flexibel handeln. Das schult Teamfähigkeit, Vertrauen und offene Kommunikation.
Positives gemeinsames Erlebnis
Wenn das Team gemeinsam sichtbar etwas bewirkt, stärkt das nicht nur die Motivation, sondern auch die Verbundenheit untereinander. Das gemeinsame positive Feedback von Organisationen oder Zielgruppen wirkt oft stärker als jede interne Teambuilding-Maßnahme.
Unternehmenskultur über Teams hinweg
Corporate Volunteering kann zudem dazu beitragen, dass auch Mitarbeitende aus unterschiedlichen Abteilungen miteinander in Kontakt kommen. Dies stärkt zusätzlich zur internen Teamstruktur auch die übergeordnete Unternehmenskultur langfristig.
5. Erfolgsfaktoren für Unternehmensengagement
Damit Corporate Volunteering seine Wirkung entfaltet, muss es als Teil der Unternehmensstrategie gedacht werden, nicht als Nebenprojekt. Dabei gibt es eine Reihe von Faktoren, die es zu berückstigen gilt:
Strategische Einbettung & klare Zuständigkeiten
Corporate Volunteering sollte Teil der Unternehmensstrategie sein. Unternehmen sollten daher mit festen Teams und Verantwortlichkeiten die Programme planen, begleiten und weiterentwickeln.
„Das Corporate Volunteering wird bei uns vom Sustainability-Team gesteuert. Zusätzlich gibt es das Cares Team. Diese Mitarbeiter*innen engagieren sich freiwillig neben ihrer Arbeit für den guten Zweck und organisieren z.B. jedes Jahr eine Weihnachtsaktion für bedürftige Kinder oder Kleiderspenden.“
Theresa Krohn von Scout24
Orientierung an gesellschaftlichen Bedarfen
Ein Programm wirkt nur dann nachhaltig, wenn es an den tatsächlichen Bedarfen gemeinnütziger Organisationen ausgerichtet ist, nicht an rein internen Vorstellungen oder Imagezielen.
Niedrigschwellige interne Kommunikation
Mitarbeitende müssen wissen, warum es das Programm gibt, wie es funktioniert und wie sie sich beteiligen können. Niedrigschwellige Informationen und Teilnahmemöglichkieten sind entscheidend.
Freiwilligkeit & Anerkennung
Corporate Volunteering darf nicht zur Pflicht werden. Engagement bleibt dann wirksam, wenn Mitarbeitende freiwillig teilnehmen und ihr Einsatz sichtbar wertgeschätzt wird.
Ressourcen & Rahmenbedingungen
Zeit, Budget, Freistellung und klare Prozesse sind notwendig, damit Engagement nicht zu einer zusätzlichen Belastung für Mitarbeitende oder Organisationen wird.
Kontinuierliche Weiterentwicklung
Ein Programm bleibt nur relevant, wenn es regelmäßig überprüft und angepasst wird. Das bedeutet auch, liebgewonnene Formate zu hinterfragen und weiterzuentwickeln.
6. Corporate Volunteering mit vostel.de
Wenn ihr mehr darüber erfahren möchtet, wie Corporate Volunteering in eurem Unternehmen aussehen könnte, schaut gerne auf unserer Webseite vorbei. Oder sprecht uns direkt an wir unterstützen euch gern bei der Planung und Umsetzung.
Rebecca und euer Team von vostel.de
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